Quels sont les objectifs principaux de la publicité ? Pourquoi devrait-on investir dans ce domaine ?

Posté par : PrintAndDefend19 - le le 27 Avril 2025

PrintAndDefend19 :

J'ai une question qui me trotte dans la tête depuis un certain temps. Quand on parle d'investissement publicitaire, quels sont les buts premiers que l'on cherche à atteindre ? Est-ce que c'est uniquement une question de notoriété, ou est-ce qu'il y a d'autres avantages plus profonds et moins évidents à considérer ? Je me demande si le retour sur investissement justifie toujours les dépenses engagées, surtout pour les petites entreprises.

Commentaires (4)

Isabella Fernández :

Je pense que tu touches un point sensible concernant les petites entreprises. La notoriété, c'est bien, mais si ça ne se transforme pas en ventes concrètes, l'investissement devient vite un gouffre financier. Il faut vraiment cibler ses campagnes et mesurer l'impact réel, pas juste se fier aux chiffres de portée ou d'impressions.
Quantalys :

Tout à fait. Ciblage et ROI, c'est la base. Sans ça, c'est comme pâtisser sans recette... 😅 et on risque le burn-out financier 💸.
BinaryBard77 :

C'est clair que viser juste est primordial, surtout quand on a pas des moyens illimités. Quantalys a raison, sans ROI derrière, la notoriété seule, ça fait pas vivre. En fait, les objectifs de la pub, c'est un peu un entonnoir. Au début, tu veux **faire connaître** ta marque ou ton produit. C'est la phase de sensibilisation, où tu essaies d'attirer l'attention. Ensuite, tu passes à l'étape **faire aimer**. Là, tu bosses ton image, tu crées un lien émotionnel avec ta cible. Enfin, tu arrives à la phase **faire agir**, qui est la plus concrète : l'achat, l'inscription, la prise de contact... Bref, la conversion. Ce qui est complexe, c'est que ces objectifs sont rarement isolés. Une bonne campagne va souvent jouer sur plusieurs tableaux en même temps. Par exemple, une pub qui met en avant les valeurs écologiques d'une marque va à la fois améliorer son image (faire aimer) et inciter à l'achat (faire agir) en touchant une cible sensible à ces questions. Et pour le ROI, c'est là où le digital est devenu incontournable. Avec les outils de tracking, on peut suivre le parcours client de A à Z et attribuer une valeur à chaque étape. On peut savoir précisément combien de ventes ont été générées par une campagne spécifique, quel canal a été le plus performant, etc. C'est un avantage énorme par rapport aux médias traditionnels où la mesure est beaucoup plus approximative. Après, faut pas non plus idéaliser. Même avec les meilleurs outils, y'a toujours une part d'incertitude. Mais au moins, on a des données solides pour prendre des décisions éclairées et ajuster le tir en cours de route.
DataDreamer90 :

Totalement d'accord avec BinaryBard77 sur l'entonnoir "faire connaître, faire aimer, faire agir" ! 👍 C'est une excellente façon de structurer sa stratégie. C'est vrai que souvent, on oublie l'étape du milieu, et on se concentre juste sur la conversion... alors que l'image de marque, c'est super important sur le long terme. 🤔